官方发文:药品广告不得触碰这7条底线!

时间:2019/10/31 15:25:56    来源:国家市场监管总局    

  10月25日,国家市场总局印发了关于《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理办法(征求意见稿)》(以下简称《办法》)第三次公开征求意见的公告。

  《办法》显示,药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致。药品广告涉及药品适应 症或者功能主治、药理作用等内容的,不得超出说明书范围。 药品广告应当显着标明禁忌、不良反应,处方药广告还 应当显着标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”,非处方药广告还应当显着标明非处方药标识(OTC)和“请按药 品说明书或者在药师指导下购买和使用”。

  《办法》要求,药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告必须标注广告批准文号,显着标明的要求,不得引人误解。

  按照《办法》规定,药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告应当引导合理使用,不得含有以下内容:

  1、直接或者间接怂恿消费者任意、过量使用药品、 保健食品和特殊医学用途配方食品的内容;

  2、引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧,或者使公众误解不使用该产品会患某种疾病或者加重病情的内容;

  3、“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容;

  4、“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖”等综合性评价的内容;

  5、“无效退款、保险公司保险”等保证的内容;

  6、涉及公共信息、公共事件或者其他与公共利益相关联的内容,如各类疾病信息、经济社会发展成果或者医药科学以外的科技成果等内容;

  7、医疗机构的名称、地址、联系方式、诊疗项目、 诊疗方法以及有关义诊、医疗咨询电话、开设特约等医疗服务的内容。

  ▪ 内容来源 | 国家市场监管总局

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